1.ВВЕДЕНИЕ
Экономика как
наука включает в
себя два взаимосвязанных процесса
:
n
макроэкономику , которая
рассматривает экономические явления и процессы на уровне мирового хозяйства ;
n
микроэкономику
, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне
отдельно хозяйствующих субъектов .
Таким
образом микроэкономику
в современных условиях можно рассматривать как науку и инструмент принятия
управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия) ,
группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного
хозяйствующего субъекта.
В
условиях рыночной экономики ведущее место в микроэкономике как науке , занимают
следующие основные вопросы:
·
исследование факторов производства и их влияния на
механизм формирования производственных издержек и себестоимости , прибыли
·
исследования стратегии конкуренции в условиях
различных типов рынка
·
анализ спроса и предложения в условиях различного
уровня диверсификации производства и в условиях различных типов рынка
·
анализ формирования уровня цен на производимую
предприятием продукцию в условиях конкурентного рынка
При этом
следует учитывать , что любое управленческое решение на уровне предприятий
принимается в условиях ограниченного объема информации и в условиях системы ограничений на
используемые предприятием ресурсы .
В
основе экономической науки лежит представление о неограниченности потребностей
и редкости ресурсов . Поэтому эффективное использование редких ресурсов
составляет одну из главных задач экономической системы. Известно , что одной из
важнейших характерных черт экономики является непосредственная опора на
рыночную систему как на механизм распределения ресурсов . Поэтому главным
предметом анализа являются индивидуальные цены и рыночная система . Точнее
говоря , основная задача заключается в том , чтобы достаточно полно рассмотреть
функционирование и сравнительную эффективность
рыночной системы в распределении ресурсов.
Как
и любая другая наука , микроэкономика использует определенные методы для
определения законов и закономерностей , которые она исследует . Реальная жизнь
отличается огромным многообразием различных явлений . Поэтому для нас не всегда
будут интересны те или иные факты , не
характерные для этого процесса . Учитывая это систематизируются только те
стороны , которые составляют суть этого явления. Такой метод называется научной абстракцией .
Кроме этого метода применяются и другие:
метод анализа - объект
исследования делится на составляющие части , которые изучаются в отдельности;
метод синтеза - информация ,
характеризующая отдельные объекты исследования , соединяется в единое целое и
делаются общие выводы;
функциональный анализ - позволяет
вскрыть взаимосвязи между различными экономическими процессами;
экономико-математическое
моделирование - метод описания любого явления словами ,
графически , таблично , а также вывод
закономерности его появления в математической форме;
а также статистический и
динамический анализ , который включает фактор времени .
2.СПРОС (понятие,величина,факторы)
В
основе ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей ,
представляющих на рынке предложение и спрос .
Человеку
свойственно естественное желание потреблять , однако экономическая наука имеет
дело лишь с теми потребностями , которые воплощаются в платежеспособном спросе.
Платежеспособный спрос согласует желания потребителей с их объективными
возможностями в приобретении тех или иных товаров.
Итак
, спрос можно определить как то количество товара ,
которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в
течение некоторого времени .
Объемом спроса на какой - либо
товар называется максимальное количество этого товара , которое согласно купить
отдельное лицо , группа людей или население в целом в единицу времени при
определенных условиях . К числу этих условий относятся : цена данного товара ,
цены других товаров , величина денежных доходов , вкусы и предпочтения
потребителей, накопленное имущество и другие .
Зависимость
объема спроса от определяющих его
факторов называется функцией спроса .Прежде
всего объем спроса на товар определяется его ценой . Понятно , что обычно люди
стремятся купить товары подешевле , но это не говорит о том , что они готовы
покупать товары менее качественные и только дешевые .
Но
какой бы качественный , технически сложный или дорогой товар человек ни покупал , все равно
сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него
. То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше , чем ниже его
цена . Именно эта зависимость
называется законом спроса .
Эту зависимость можно преобразовать в функцию спроса от цены , если прочие
факторы , влияющие на объем спроса , принять за неизменные величины :
Q =f(P )
Функция
спроса от цены может задаваться тремя способами:
1.Табличным
Р цена в
|
Q объем
|
Рублях
|
спроса в шт
|
5
|
50
|
4
|
60
|
3
|
80
|
2
|
110
|
1
|
160
|
2.Графическим
P
5 d
2
0 50 160 Q
3.
Аналитическим
Q =a-b*P (например: Q =7-2P )
Кривая
спроса показывает , как меняется объем спроса потребителя в зависимости от
уровня цены на товар . Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены
на товар представляет собой движение по кривой спроса .
К
числу прочих факторов , определяющих объем спроса , относятся :
·
размер дохода потребителя (I)
·
вкусы покупателей (T)
·
цены на другие товары (P.....P )
·
общее число покупателей , размер рынка (Х)
·
накопленное имущество (W)
·
инфляционные ожидания (IE)
В
общем виде функция спроса записывается так :
Q =f(P ,I,T,P ...P ,X,W,IE и т.д.)
Но
не всегда этот закон спроса бывает верным . Существуют отклонения от него .
Например известен парадокс Гиффена
.
Англичанин
Роберт Гиффен описал случай , при котором во времена голода спрос на картофель
, цена которого существенно поднялась , также возрос . Причина состояла в том ,
что картофель был продуктом ,
потребляемым бедняками , и повышение цены на него вынудило их отказаться от
других видов потребления , что привело к потреблению лишь картофеля . Кривая
спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса .
P
d
d
0 Q
Временные
отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях , когда выпускается новый товар с повышенной ценой .
Как правило , прежде чем покупатели разберутся в свойствах нового товара ,
спрос на него может существенно подскочить , несмотря на высокую цену . Но как
только потребители поймут , что по качеству новый товар не лучше прежнего ,
спрос немедленно вернется на линию d .
Помимо
этого принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса .
Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при
фиксированных значениях прочих факторов . В таких случаях имеет место движение
вдоль линии спроса . Если же изменятся прочие факторы, то произойдет сдвиг
линии спроса вправо или влево . Тогда говорят об изменении функции спроса .
Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. Это
означает , что в единицу времени большее количество товара по более высокой
цене будет востребовано покупателями . И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, то это
свидетельствует о том ,что спрос уменьшается .
P
P
d
P d
d d
d
0 Q 0 Q Q Q
Также
, одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса ( Р и Р , соответствующие объему Q).
А
теперь рассмотрим неценовые факторы , сдвигающие кривую спроса , более подробно
.
1.Вкусы и
предпочтения потребителей.
Очевидно
, что изменения во вкусах , предпочтениях , моде оказывают существенное
воздействие на величину спроса на товар или услугу . Возраст и семейное
положение , а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы
покупателей . Иногда вкусы меняются быстро , в этом случае кривая спроса
совершает сдвиги в сторону увеличения , или в обратную сторону очень быстро . В
других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно .
2.Цены на другие товары.
По характеру
воздействия на спрос на какой-то товар разграничивают изменения цен на три вида
товаров :
товары-заменители(конкуренты)
товары-взаимодополнители
(комплементы)
товары ,
относительно независимые друг то друга.
Возьмем
к , примеру , бензин и автомобили . Резкое воздоражание бензина способствует
существенному снижению цен на автомобили (пока к нашей стране это не относится)
, и наоборот .
3.Размер
рынка.
Чем
больше покупателей , тем больший совокупный спрос они предъявляют .
4.Доходы
населения и размеры накопленного имущества .
Чем
богаче население , тем больше спрос , и кривая движется вправо и вверх. Причем
следует отметить , что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары ,
а , главным образом , на товары более высокого качества .
5.Инфляционные
ожидания.
Довольно
часто увеличение спроса на товар , по причине ожидания быстрого роста цен на
него , принимают за нарушение закона спроса , хотя в данном случае мы говорим
об изменении функции спроса .
3.Предложение
(понятие,величина,факторы)
На
рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложением понимают
чью-либо готовность продать товар . Основными поставщиками товаров на рынок
являются производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняется нескольким
целям , главная из которых - максимизация прибыли .
В
то же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции.
Если
рыночная цена товара имеет тенденцию к повышению , то производители будут
заинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот.
Кроме
цены , на уровень предложения влияют следующие факторы :
·
наличие производственных мощностей и природных ресурсов , рабочей силы (R)
·
характер технологии (К)
·
налоги и дотации (ТS)
·
природно-климатические условия (С)
·
цены на ресурсы и другие товары (от Р до Р )
Итак объем предложения -
это максимальное количество какого-то товара , которое согласен выставить на
продажу продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных
условиях , перечисленных выше .
Зависимость объема предложения от определяющих его
факторов называется функцией предложения .
В общем виде функция предложения имеет вид :
Q
=f(P ,P ...P ,R,K,C,TS и др.)
Если все факторы , кроме цены данного товара ,
принять за неизвестные , то функция будет отражать зависимость количества
предлагаемой продукции от ее цены :
Q =f(P )
Зависимость объема предложения от цены может быть
различной ,
однако самой типичной будет следующая : чем выше
рыночная цена , тем больше объем предложения
, и наоборот .
Функция предложения от цены может ка и функция
спроса задаваться тремя способами :
1.Аналитическим
Q = -a+b*P (Например Q =-2+2P)
2.Табличным
Р цена в
|
Q объем
|
рублях
|
спроса в шт
|
5
|
110
|
4
|
100
|
3
|
80
|
2
|
50
|
1
|
10
|
3.Графическим
P S
4
1
0 Q
20 140
Эта
линия называется кривой предложения . Имеет , как правило , положительный
наклон и выпукла в сторону объема. Но в некоторых случаях могут использоваться
линейные характеры функций спроса и предложения (прямые).
А
теперь рассмотрим некоторые неценовые факторы , влияющие на объем предложения :
·
цены на исходные
ресурсы . Чем ниже затраты на исходное сырье , материалы,
топливо , а также рабочую силу , тем большее количество продукции по более
низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок . Таким образом кривая
предложения сместиться вправо и вниз .
·
технологические
возможности производителей . Чем выше уровень
прогресса , тем эффективнее становиться производство , то есть на каждую
единицу затраченных ресурсов производителя все больше количество конечного продукта
. Кривая предложения в этом случае сдвигается вправо и вниз .
·
цены на другие
продукты . Рассмотрим пример : снижение цены на говядину , в
частности как это было совсем недавно с говядиной , зараженной бешенством ,
побудило фермеров выращивать больше птицы . Следовательно , изменение цен на
другие товары способно смещать кривую предложения .
·
число продавцов . Чем больше
производителей выпускают данный продукт , тем больше рыночное предложение
смещает кривую вправо .
·
ожидания
производителей . Например , производители зерна , ожидая ,что цены
на него вырастут , не станут продавать его ни государству ни населению , потому
, что при условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать .
·
налоги и дотации . Учитывая ,
что большинство производителей рассматривают налоги как затраты своего
производства , повышение налогов будет увеличивать затраты производителя и
уменьшать предложение . Напротив,
дотации фактически снижают затраты , а соответственно увеличивают предложение.
Q S S S
P
0 Q Q Q Q
4.Эластичность
спроса и предложения.
Учитывая
все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно
реагируют на изменение спроса и предложения . Соответственно ,что быстрота и
интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной . Однако степень
реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется .
Кто-то реагирует сильнее , кто-то слабее . Разная интенсивность реакции может
наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода , при изменении
моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных
потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий
позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом .
Способность
спроса и предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называется эластичностью (с
точки зрения математиков эластичность это отношение относительного прироста
функции к относительному приросту независимой переменной).
Предлагаю
рассмотреть реакцию спроса на изменение цены на товар . Зависимость объема
спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене , или иначе прямой эластичностью
. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены , то в этом
случае спрос эластичен . И , наоборот , если реакция слабая и вялая , то значит
,что спрос неэластичен . Если изменение цены влечет за собой такое же изменение
объема спроса , то , значит , эластичность спроса равна единице.
Таким
образом , различают три вида эластичности спроса :
·
эластичный
·
неэластичный
·
с единичной эластичностью.
Могут
встречаться ситуации , когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому
самому большому изменению цены , или , наоборот , обладает бесконечной эластичностью
. Например , подорожание хлеба с 1000 рублей до 2500 не вызвало сокращение спроса .С другой стороны , при
фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на
какое-то время парализовать спрос на подорожавший товар .
А
теперь рассмотрим три вида эластичности спроса поподробней.
Эластичный. Так как микроэкономика в современных условиях
рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного
хозяйствуюшего объекта (предприятия) , группы (концерн) и на уровне структурных
подразделений отдельного хозяйствующего субъекта ,то мы можем рассмотреть
эластичность спроса на примере
определения происходящих изменений с денежными поступлениями ; с точки зрения
покупателя , что происходит с общей выручкой в случае изменения цены .
Таким
образом , если спрос эластичен , уменьшение цены приведет к увеличению общей
выручки . Потому , что даже при меньшей цене , уплачиваемой за единицу
продукции , прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации
потерь от снижения цены .
Неэластичный. Если спрос неэластичен , уменьшение цены
приведет к уменьшению общей выручки . Небольшое расширение продаж , которое
произойдет в этом случае , окажется недостаточным для компенсации снижения
выручки , получаемой с единицы продукции .
Единичная эластичность. В специальном случае единичной
эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких
изменений . Потеря выручки , вызванная снижением цены , будет в точности
компенсирована расширением продаж . И наоборот , прирост выручки , полученный
благодаря росту цены , будет в точности компенсирован потерей выручки ,
вызванной сокращением спроса .
Графически
различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через
различный наклон линий спроса . Спрос с абсолютной эластичностью графически
будет выглядеть как горизонтальная линия , а абсолютно неэластичный спрос - как
вертикаль.
P
P d
d
0 Q 0
Q
Помимо словесного заключения об эластичности
или , наоборот , неэластичности спроса часто бывает необходимо дать
количественную оценку этой характеристике спроса . Степень эластичности спроса
по цене измеряется при помощи коэффициента прямой эластичности :
процентное изменение объема спроса Q P
Е
= = : =
процентное изменение цены Q P
(Q -Q ) (P -P )
= :
Q P
В
случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осям
эластичность будет различной на разных участках .
При
одинаковых абсолютных изменениях цен( Р)
на всем протяжении линии d одинаковыми
будут и изменения объема спроса
Q
( Q ).,т.е. - const
P
Однако
процентные изменения цен и объема спроса будут разными . В верхней части
графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к
бесконечности в точке Р . В нижней части графика все наоборот .
Только в середине графика в точке N , эластичность спроса будет
равна 1.
Кроме
эластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса ,
то есть зависимость его от других факторов. К ним прежде всего относится эластичность спроса по доходу
. Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя , отрасли ,
рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного
дохода . Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность . Эта эластичность показывает
зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар от процентного
изменения цены на какой-то другой товар .
А
сейчас перечислим факторы ,оказывающие влияние на эластичность спроса :
1.
Наличие на рынке товаров-заменителей.
Вообще говоря , чем больше хороших
заменителей товара предлагается на рынке потребителю , тем эластичнее спрос на
него . С другой стороны чем их меньше , чем их полезные свойства хуже свойств и
характеристик данного товара тем эластичность меньше. Также стоит отметить ,что
эластичность спроса на продукт зависит от того , насколько узки рамки этого
продукта. (Спрос на машинное масло Мобил является более эластичным , чем спрос
на машинное масло вообще , но хорошего заменителя масла как такового не
существует).
2.Универсальность
использования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики
, тем ниже эластичность спроса на него (инсулин).
3.Фактор
времени . Вообще говоря , спрос на продукт тем эластичнее ,
чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила
заключается в том , что потребитель , как человек , имеет привычки .
4.Доля
расходов в бюджете на данный товар . Чем большее место в бюджете
занимает данный товар , при прочих равных условиях , тем выше будет
эластичность спроса на него . Если покупатель тратит на какой-то товар
незначительную часть своего бюджета , то изменение цен на него обычно мало
влияет на потребительский спрос .
5.Уровень
доходов потребителя . Эластичность спроса на один и тот же товар у
потребителей с различным уровнем дохода также неодинакова.
6.Консерватизм
потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у
товаров , которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее
необходимыми .
7.”Неоткладываемость”
в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на
товары ,потребление которых не может быть отложено на другой срок , крайне
низкая.
Теперь
обратимся к эластичности предложения. Как и спрос , количество предлагаемого на
рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и прежде
всего - рыночной цены товара . Эластичность предложения , как и эластичность
спроса , колеблется в пределах от 0 до бесконечности . Важнейшим фактором ,
влияющим на эластичность предложения , является количество времени , имеющегося
в распоряжении производителя , для того , чтобы отреагировать на изменение цены
продукта . Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительности
время , которым обладает производитель , для того ,чтобы приспособиться к
данному изменению цены , тем больше изменится объем производства и тем больше
соответственно эластичность предложения .
Различную
степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии
предложения. Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному
предложению , горизонтальная , наоборот ,- абсолютно эластичному. Как и в случае
со спросом для характеристики эластичности предложения , важны не столько
абсолютные изменения цены и объема предложения , сколько их процентные
изменения . Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция
предложения , проходящая через начало координат , независимо от наклона к осям
.
В
принципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1 , но
больше 0 . На нижнем , наоборот , эластичность больше 1 .
Помимо
цены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы :
·
цены других товаров(ресурсов).Этот фактор подразумевает
перекрестную эластичность предложения.
·
уровень достигнутого использования ресурсов . Подразумевает
то, что если нет резервов : людских , материальных и др., то возможности
реагирования предложения весьма ограниченны .
·
степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других
отраслей .
·
технологические особенности налаживания производства определенного товара
.(Постройка судов , хлебопечение)
5.ВЫВОДЫ
Понятие
эластичности , особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовой
политике производителей.
При
установлении цены на свой товар , а также при определении ценовых надбавок или
скидок , производитель должен улавливать те изменения , которые происходят на
рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар
. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке
изменения , это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка .
Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных
решений .
Проанализируем
взаимосвязь дохода и эластичности спроса на условном примере продажи продукции
(йогурт).
Величина
общей выручки(дохода) определяется как TR=P*Q,
где TR - общая выручка .
Представим рыночную ситуацию графически.
На
рисунке видно , что при снижении цены до уровня в точке D с координатами P=4 , Q=7 , общая выручка
постепенно увеличивается , так как уменьшение цены компенсируется приростом
продаж . После прохождения точки D размер выручки
будет падать . Сведем данные по основным показателям в таблицу .
Цена
|
Объем спроса
|
Эластичность
|
Общая выручка
|
тыс руб
|
тонн
|
|
тыс руб
|
10
|
1
|
5
|
10
|
8
|
2
|
4
|
16
|
6
|
4
|
2,25
|
24
|
4
|
7
|
0,86
|
28
|
2
|
10
|
0,4
|
20
|
На
основе табличных данных можно сделать следующие выводы. При эластичном спросе с
уменьшением цены общая выручка , об этом упоминалось выше , увеличивается(уменьшается). То есть мы
пришли к выводу , что связь между ценой и выручкой обратно пропорциональная.
Если спрос неэластичный , между ними возникает прямая зависимость . Единичная
эластичность не меняет величину дохода . Эту экономическую взаимосвязь должен
учитывать каждый производитель , чтобы манипулировать ценами , не нанося ущерба
своим доходам .
А
теперь рассмотрим некоторые варианты практического применения концепции
эластичности .
Героин и уличная преступность.
Тот
факт , что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен , создает своеобразные
проблемы для борьбы за соблюдение законности . Обычный метод , применяемый для
сокращения потребления героина, заключается в ограничении поставок в страну.
Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на его пути в
страну. Однако, что произойдет если такая политика окажется успешной ? При
крайне неэластичном спросе уличная цена возрастет в несколько раз , тогда как
количество наркотика сократится лишь незначительно. С точки зрения
наркодельцов, это будет означать рост доходов и прибылей.
С
точки зрения наркоманов-увеличение суммарных расходов .
Поскольку
существенная часть денег , затрачиваемая наркоманами , извлекается из
преступной деятельности, количество такого рода преступлений возрастет по мере роста цены на наркотик. Таким
образом , стремление правоохранительных органов поставить под контроль
распространение наркомании может привести к росту количества преступлений ,
совершаемых наркоманами.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Учебник
“Микроэкономика” под редакцией Е.Б.Яковлевой
“Экономикс”
Р.Макконелл, Л.Брю
“Основы
маркетинга” Филипп Котлер
ОГЛАВЛЕНИЕ
1.ВВЕДЕНИЕ
2.СПРОС
(понятие, величина, факторы)
3.ПРЕДЛОЖЕНИЕ(понятие,
величина, факторы)
4.ЭЛАСТИЧНОСТЬ
СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
5.ВЫВОДЫ
(ПРИМЕР ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ)